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【数据分享】2018中国主题公园项目发展预测

发布日期:2019-01-02


中国主题公园在过去的二十年里发展迅速。随着中产阶级的不断壮大,以及国内交通条件前所未有的改善,国民主题娱乐需求极大增加。为此,中国各地规划建设了大量的主题公园以应对该需求。AECOM作为全球领先的咨询专家团队,凭借多年国际和国内主题公园项目的经验,选取了中国主题公园包括现有和未来的城市级主题公园项目数量共计约200 个,作为本次报告的主要研究对象,重点介绍了主题公园行业历史和未来趋势,以及行业增长情况,旨在让读者能更好了解中国现有和未来的主题公园规模及特点等。
中国主题公园现状如何?

中国主题公园建设正处于快速发展期,2017年中国主题公园游客总量增幅近20%,大力推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年,中国将成为世界最大的主题娱乐市场。
中国现有的主题公园主要集中在经济较为发达,人口众多,且气候相对温和的东南沿海地带,以长三角及珠三角最具代表性。主题公园分布最多的地区为华东地区,其数量占全国的34%,主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。中部地区人口和GDP总量都很庞大,但城市级规模的主题公园数量相对较少,表明了中部地区主题公园市场仍有增长潜力。


主题公园客流量如何?

主题公园游客量增长基本与主题公园数量增长同步。自1993年起,主题公园游客量增速逐渐超过主题公园数量的增速。中国主题公园的年平均游客量也从近100万提高至2017年的150万。

过去十年(2008-2017),主题公园游客量每年平均增长13%,预计该市场将持续快速增长至2020年。中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。到2020年,预计游客量将达到2.3亿。基于2017年的14亿人口,中国主题公园人均访问量为0.13,预计到2020年将增加到0.16。


现有主题公园的投资水平如何?

游客量通常与设施规模和资本投入相关。游客量较大的公园通常需要设置更多的设施,景点和公共区域,为此需增加相应的资本投入。

现运营的主题公园中,投资额在人民币10亿以下的主题公园超过半数。投资额在人民币10亿以上的主题公园,其投资额主要集中在人民币11-30亿区间。投资额超过人民币50亿的主题公园仅有2座,即珠海长隆海洋王国与上海迪士尼乐园。

拟建主题公园项目有多少?
在2025年前建设完成的未来项目至少有70个,目前据称在建项目约50个,且有国际品牌如环球影城、六旗等进驻国内市场。计划拟建的主题公园主要集中在华东、华中、西南三个区域。
拟建主题公园预测游客量如何?
至2020年底,主题公园年总游客量预计将达到近2.3亿人次,较2017年增长0.5 亿人次。预计大多数新建主题公园游客量在100-200万之间。通过在规模,内容和投资方面进行适当的综合规划,不同规模的主题公园都可以实现盈利。

拟建主题公园投资水平如何?
2018年(含2018年)至2020年拟建主题公园的投资总额为人民币745亿。2021年至2025年的投资总额预计为人民币1,300亿,平均投资额约为每座人民币29 亿。这一投资水平明显高于过去几十年建造的主题公园。不断增长的投资额反映了现代主题公园更精细和复杂的主题故事线,骑乘设施和演艺活动的设计, 也反映出了更好的景观设计和更高的游客量预期。

中国主题公园市场的发展趋势是什么?

中国的主题公园市场需求增长迅速,在可预见的未来仍将保持稳健成长的态势。现有公园将通过再投资和扩大规模以维持亦或提高游客量。同时,随着国际品牌和运营商陆续进入,主题公园数量不断增加,市场竞争也将加剧。

AECOM认为中国主题公园市场在短期及中期内并未出现饱和,仍有空间可容纳更好品质的主题公园项目。在建与拟建主题公园项目类别,规模和内容将更加多样,目标市场也不再局限于一二线城市,将扩展至同样拥有百万级人口的三、四线城市。现有连锁主题公园运营商通过持续扩张有望进一步扩大市场份额。

银科环企主题公园市场布局

Galasys银科环企自成立以来先后为国内超过100家主题公园提供了专业的信息化解决方案。报告中提到的投资额超过人民币50亿的主题公园珠海长隆海洋王国与上海迪士尼乐园均是我们长期服务的客户。

自2005年以来银科环企为广州长隆集团提供了一整套信息化运营管理解决方案。经过后期不断更新各项功能,2017年各园区的总游客数超过3000万。银科环企的系统平台支持跨业态、跨区域、跨组合的灵活营销方式,使得长隆各园区间复合业态二次消费占比大幅提升。

银科环企为上海迪士尼度假区订制开发了适合中国本地的线上票务分销系统,对接所有在线营销系统平台,克服了国外系统在中国复杂市场环境下的“水土不服”。由于系统优化的稳定性与可靠性,确保了上海迪士尼乐园在旺季高峰时票务销售的高速交易流程和大流量访问时的永恒在线。

银科环企与国内各种类型和规模的主题公园运营方保持了长期的战略合作,在综合性主题公园的信息化建设方面累积了大量的经验,未来希望能够给更多的主题公园提供更专业更优质的信息化服务。